Il pay-off è una frase finale, che si incontra spesso nella pubblicità da un rinforzo, un senso di chiusura pulita, rende diversi tipi di messaggi simili e coordinati tra loro. Il consumatore sente il "benefico" effetto della ridondanza. Ma a anche come fuzine quello di accompagnare il concetto per rafforzarlo. Si applica anche sotto i Marchi. In poche parole rinforza le pubblicità e ciò che riguarda essa.